消費者が店舗の集積したSCを好む理由

前回に引き続き、好立地に関して。好立地の代表格と言えば、SC（ショッピングセンター）を挙げることができます。飲食チェーンの中には、集中的にSCへの出店を行っている企業もあるほど。それほど、SCは魅力的な立地なのです。

消費者がSCを支持するのは、

ワンストップショッピングができるから

でしょう。一箇所で買い物を済ませられるとなれば、とても便利。わざわざ街を歩き回る必要性がありません。この便利さは、小さな子供を持つママならなおさらです。

ただし、それ以外にも理由があるのではないかと、思うのです。それは、前回にも取り上げた「賑わい」に関わるもの。SCは利便性を求めた人が集まるので、「賑わい」が生まれやすくなります。その結果、モノを購入する際や店舗を利用する際に、なんとなく安心感が生まれるのではないでしょうか。その結果、人が人を呼ぶことになります。この

安心感

こそ、「賑わい」がもたらしてくれる大きな利点だと考えます。

食べログなど口コミサイトを見てから利用店舗を決めるのも、この「安心感」を得るため。一人あたり3000円近く払う以上、失敗する確率は最小化したいですから。同じ理屈で、「賑わい」のあるSCを利用したいのではないでしょうか。

この「安心感」を得たいニーズは、いろいろ活用できるはず。

☆今日のまとめ☆

消費者が、店舗が集積したSCを好むのは、ワンストップショッピングができる利便性だけではない。

その「賑わい」が失敗する確率が低いという「安心感」を産むからではないか。