【436号】テレビCMがターゲティング化を急ぐ理由とは？

◎本日のニュース

1)見出し
TV’s Next Wave: Tuning In to You

出典
http://goo.gl/hDp7U

2)要約
テレビCMのターゲッティング化の進める動きが、
活発化している。
ターゲティング化とは、見る人の属性によって
CM内容を変えることである。

この目的は、PCでより広く使われている
精度の高いトラッキング技術に勝るCM配信技術を
開発することによって、
拡大しているインターネット広告市場から
宣伝広告費を奪い返すことである。

ケーブルテレビや衛星放送のセットボックスに
記録される視聴傾向や会員情報などを活用することで、
属性に合わせたCMが配信される。

3）キーとなる英文
Data-gathering firms and technology companies are
aggressively matching people’s TV-viewing behavior
with other personal data-in some cases, prescription-drug
records obtained from insurers-and using it to help
advertisers buy ads targeted to shows watched by certain
kinds of people.

4）キーとなる英文の和訳
データ収集企業とIT企業は、
テレビ視聴者の視聴傾向をその他の個人データ
（時には、保険業者から得た薬の処方記録など）
と積極的に合わせようとしている。
それを活用することによって、
広告主が、特定の消費者の見る番組に狙いを定めて、
CMを放送できるようにしている。

5）気になる単語・表現
なし

6)今日のヒント
記事によると、ターゲティングCMのパターンは3つあるという。

1）ケーブルテレビなの会員情報（名前や住所など）を元に、
セットボックス（テレビに設置してケーブルテレビ経由で
番組を流す装置）ごとに、違うCMを流す。
2）セットボックスに記録される視聴傾向（どんな番組を見たか）
と会員の情報から、セットボックスごとに、
違うCMを流す。
3）セットBOXに記録された視聴傾向から、
セットBOXごとに、違うCMを流す。

どれも土台になっているのは、セットボックス。
つまり、セットボックスによってテレビを一台一台識別し、
識別したテレビごとにCMを配信するという仕組みである。

さらに、ケーブルテレビという有料サービスの会員制度を
活用している。実際に視聴した番組と会員データを
マッチングすることによって、
「どんな人がどんな番組を見たか」という傾向から
どのセットボックスにどんなCMを流すかを決める。

このターゲティングCMの仕組みは、
まさにインターネット広告と同じ。
インターネットの場合、ヤフーなどの無料サービスを
十分活用するためには、会員登録をしなければならない。
さらに、サービスを受けるためには、
ログインをする必要がある。サービス提供側は、
ログインによって、その会員がサービスを使っていることを
確認できる。そして、その画面に会員が好みそうな広告を
掲載することによって、広告効果をより高めることができる。

このインターネットのターゲティング広告は、
広告主にとっては大変都合が良い。
少々単価が高くとも、広告効果が高まれば、
売上増によって十分ペイできる。
だから、属性が粗くしか特定できないテレビや
新聞などのマスメディア広告から、
属性をより特定できるインターネット広告に、
企業の使う宣伝広告費が大きくシフトしている。
広告収入の減少に悩む新聞社の苦境ぶりを見れば、
マスメディアのうちで影響力の一番大きなテレビと言えども、
安泰とも言えまい。これが、CMのターゲティング化を導いた。

消費者側としては、自分の見ている番組などの
視聴情報が外部から覗き込まれているということになり、
気味が悪いと思う人もいるだろう。
しかし、個人として特定されなければ、
特にプライバシー上不都合なことは起きにくい。
（もちろん、プライバシー保護は担保される必要はあります。）
逆に、自分が興味のあるCMを見れるということは、
新たな情報源を得たことになり、大きなメリットである。
より詳しい属性を提供にすることによって、
金銭的な利益が享受できるかもしれない。

テレビCMのターゲッティング化の流れ、
次のような環境変化から見ても、明らかだろう。
1）テレビのデジタル化（日本の地デジ化）
2）ネットサービスのテレビへの拡大（