懸賞チラシ・サマーキャンペーン神戸、阪神戦TV中継プレゼント企画から学べることとは？
先日、一風変わったチラシが日経新聞朝刊に折り込まれていました。そのチラシのタイトルは、
Summer Campaign in KOBE（サマーキャンペーン神戸）
というもの。表面に、
「オープン懸賞 どなたでもご応募できます」
と明記されてあるので、商品の購入を伴わないプレゼント企画です。
通常、新聞折込・ポスティングに問わず、チラシとは、
商品や店舗を告知し、販売・集客を促すため
に配布されるもの。このサマーキャンペーン神戸には、その要素はありません。チラシの中（B4二つ折り）を見ると、プレゼントの内容が写真付きで記載されてあるだけです。
そこで、このチラシの配布元を見ると、このチラシの目的がすぐにわかりました。配布元は、
京阪神読売会神戸東部支部
で、新聞宅配所の地方支部。このチラシの目的とは、
チラシ閲覧者＝チラシの広告効果を調べるため
なのです。これまで37年間、いろんなチラシを見てきましたが、新聞宅配所によるオープン懸賞チラシは初めてです。
読売会側としては、
このチラシを見る→誰でも応募できるので多くの人が応募してくれる→チラシの広告効果を測定できる
と考えたのでしょう。
しかし、そうは問屋が卸さないように思えます。というのは、
応募するハードルが意外に高いから
です。
このオープン懸賞に応募するには、次のようなことを受け入れなければなりません。
- 氏名・ふりがな・性別・年齢・住所・電話番号・子供の数・子供が通う学校の種類（高校・中学など）を記入しなければならない。
- 抽選なので、何も当たらない可能性がある。
- 応募の際に記入した個人情報が、懸賞以外に転用される。
1は手間であり、せっかく手間をかけて記入しても、2のように当たらないかもしれません。いや、このような懸賞の場合、当たらない人の方が多いでしょう。はずれる可能性が高いのに、個人情報を何項目も記入するのは、大変厄介に感じます。そして、一番大きなハードルは3。個人情報の利用に関する注意書きには、次のように記入されています。
ご記入頂いた個人情報は、お近くのYC（読売新聞販売店）に連絡します。YCは配達、各種サービス・イベントのお知らせ、ご購読のお勧め、新聞以外の取り扱い商品のご案内、宅配業務などに利用させて頂きます。
この注意書きを読んだ人は、
もしかしたら、新聞購読の勧誘のために、自宅に来られるかもしれない。
と、思うのではないでしょうか。新聞の勧誘は、一般的にあまりいいイメージはありません。どちらかというと、悪いイメージを持つ人の方が多いかもしれません。ただのプレゼント抽選の応募のために、自宅まで新聞の勧誘に来られたら、たまったものではありません。
抽選は仕方ないにしても、
記入項目の多さ
個人情報転用の恐さ
があるために、応募のハードルが高くなり、チラシの閲覧者を正確に測れるか、かなり疑問です。
ここで思い出されるのが、
阪神タイガースのテレビ中継におけるプレゼント抽選
です。今シーズン、何度かテレビで阪神戦を見たのですが、プレゼント抽選をしている試合が多いように感じます。多いのが、1万円プレゼントや薄型テレビプレゼント。その応募方法は、
電話をかけるだけ
というとてもシンプルなもの。電話をかけて、自動音声をすべて聞くと、応募完了になります。当選すると、応募した時に使った電話の番号にかかってくる仕組みです。（そのため、番号通知設定をONにしておかなくてはなりません。）この応募方法の場合、
電話番号をかけるだけ
番号しか知らせないので、個人情報が転用される恐れはない
ということになります。サマーキャンペーン神戸とは、正反対です。
懸賞を企画する場合、応募の手間や個人情報の問題は、その成否を決定するほど重要になります。
☆ 今日のまとめ☆
読売会のサマーキャンペーン神戸のチラシは、チラシの広告効果を測定するために企画されたものだろう。
しかし、記入項目が多く、さらに個人情報が転用される恐れがあるため、応募に二の足を踏む人が多いのではないか。
一方、阪神戦のテレビ中継におけるプレゼント企画は、電話に掛けて自動音声をすべて聞くと、応募が完了する。
手間もかからず、個人情報もほとんど知らせないので、サマーキャンペーン神戸とは正反対。
懸賞の場合、応募の手間や個人情報の問題は、その成否を決定づけるだろう。
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☆ 今日のこぼれ話☆
せっかく、サマーキャンペーン神戸を取り上げたので、ウェブから応募してみます。
当選したら、報告します。
一番興味あるのは、どのような売り込みがあるのか、ということ。
怖いお兄さんだけは、勘弁してほしいですが・・・
☆昨日の目標→その結果☆
◎朝6時に起きる→◯
◎毎日情報を発信する→◯
◎毎日仕事以外の人に話掛ける→☓
◎腕立て・腹筋30回→◯
◎自宅のある12階まで歩いて登る、または自転車を30分以上漕ぐ→◯
◎部屋や家の掃除をする→☓
◎営業日誌を付ける→☓
