ヒロタのシューアイスが教えてくれた、立地の重要さ。

立地の重要さは、普段いろんな店舗を見ていると、嫌というほど感じます。実際に売るモノなんて、正直言ってさほど問題にならないんじゃないか、と思うほどです。（もちろん、ヘンなモノを提供するのはもってのほかですが。）どんなに品質の高いモノを開発しても、立地が悪ければ、売れずに終わってしまうのです。立地が悪くて潰れるお店を、いくつも目にしてきました。

最近では、シューアイスで有名なヒロタを見て、立地の重要さを実感しました。まとめると、次のようになります。

【ヒロタが教えてくれる立地の重要さ】

［1］阪神梅田本店のデパ地下の臨時店舗→それなりに売れている

［2］新梅田食道街の店舗→ほとんどお客さんがいない

売っている商品は、同じシューアイス。恐らく、全く同じ商品かと思います。違うのは立地なのです。

阪神梅田本店のデパ地下と言えば、梅田のデパ地下で一番混んでいると言っても過言ではありません。それほど集客力のある商業施設なのです。そこに立地する店舗では、行列ができないまでもそこそこ売れているのです。一方、立ち飲み屋が乱立する新梅田食道街の店舗では、メイン通路にあるものの、ほとんどお客さんがいません。これまで何度も通りましたが、接客している店員を見たことがありません。いつも、呼び込みをしています。

阪神梅田本店の店舗は、臨時店舗というのも影響しているかもしれません。ただ、ヒロタが店舗の少ない希少なブランドではないことを考えると、臨時だから買う人はほとんどいないかと思います。買い物中にたまたま目に入って食べたくなったから買う、という人が多いのではないでしょうか。

良い立地とは、アクセスが良いということに他なりません。アクセスの良いコンビニが支持を得ている理由が、理解できます。