【375号】無料サイト、個人属性がダダ漏れの恐れあり。

◎本日のニュース

1)見出し

The Web’s New Gold Mine: Your Secrets

2)要約
サイトにトラッキングファイルを組み込み、
訪問者の個人属性を収集し、ターゲッティング広告に
活用する例が増えている。
WSJの調査によれば、アメリカで人気のある50の
サイトでトラッキングファイルが見つかり、
そのうち2/3が個人属性の収集を目的としているという。

ユーザーがサイトを訪問すると、
サイトに組み込まれたトラッキングファイルが
ユーザーのパソコンに送られ、
それ以降にユーザーがサイトで取った行為が記録されるという仕組

みで、
個人属性が収集される。収集された情報は、
より効率的な広告を打ちたい広告主に販売される。

問題は、ユーザーの知らないうちに自分の個人属性情報が売買され、
しかも、情報の活用に制限がないことである。
実際に、ユーザーが意図しない広告を見ることに
不満を感じているという事例もある。

一方、トラッキングファイルを活用する広告代理店は、
個人を特定するのではなく、またユーザーは自分の好みに合った
広告を見ることができるので有益であると、主張している。

3)キーとなる英文
One of the fastest-growing businesses on the Internet, a Wall
Street Journal investigation has found, is the business of
spying on Internet users.

4)キーとなる英文の和訳
ウォール・ストリート・ジャーナルの調査結果によると、
インターネット上で最も成長しているビジネスの一つは、
インターネットユーザーをひそかに監視するビジネスである。

5)気になる単語・表現
なし

6)今日のヒント
インターネットの特徴として、ユーザーのネット上の行為
(サイトの閲覧、リンクのクリック、通販サイトでの購入など)を記録し、
そのユーザーの嗜好に合った広告を掲載できることが挙げられる。
さらに、掲載した広告が何回クリックされ、
そのクリックによりどれだけ売上が発生したかを記録することにより、
広告効果を数字で示すことができる。
このようなネットの強みにより、ネット広告にお金が集まっている。

一方で、ユーザー側から見ると、
ネット上の行為が誰かに見られていることになり、
気味を悪く感じる人も多いのではないだろうか。
今回の記事では、この気味の悪さが取り上げられている。
一番問題とされるのは、
◎どのようなトラッキングファイルがサイトに組み込まれているか、
サイト側が知らないこと。
WSJの調査でも、MSN.comは、WSJからの指摘があるまで
トラッキングファイルがどのようにサイトに組み込まれ、
どのように作用するか知らなかったという。
サイト側が知らなければ、ユーザーに告知することができず、
その結果、ユーザーの知らないうちに自分の属性が収集されることになる。

無料サイトだから、広告を掲載されるのは仕方ないにしても、
だからと言ってユーザーの個人属性がダダ漏れに
なっていいということにはならない。サイト側は、
ユーザーの行為を広告内容の参考にしていることを、
ユーザーに知らせる必要があるだろう。また、
不愉快な広告に対しては掲載中止ができるような仕組みが今後必要になるだろう。

最近、フェースブックやツイッターなどのソーシャルメディアと
つなげられるウェブサービスが増えている。
つなげることにより会員登録の必要がなくなったり、
そのサービスの利用状況をソーシャルメディアに流せたり、
大変便利であるが、一方で、ソーシャルメディアに溜まった個人情報が広がる恐れがある。
注意が必要だ。

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《今回のヒントのまとめ》
▼サイトにトラッキングコードを組み込んで、
ユーザーの個人属性を収集するサイトが増えている。

▼収集した個人属性は、集客したい広告主に販売される。

▼問題なのは、どのようなトラッキングコードが組み込まれているかを、
サイト側が知らないことである。そのため、
ユーザーは個人属性の収集を知らないまま、サイトを利用することになる。

▼サイト側は、ユーザーの行為を広告内容の参考にしていることを、
ユーザーに知らせる必要があり、また、
不愉快な広告に対してはユーザー自身が掲載中止にできるような
仕組みが今後必要になるだろう。

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6)おすすめ商品・サービス

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※新規事業を始めるにあたり、このサイトをどのように行うか近いうちに決めなければなりません。

編集後記
こんにちは、高尾です。
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時間戦略の大切さが見に染みます。

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