【332号】消費者のNB商品回帰も喜べない理由。
◎3月06日 12時16分現在の最新ニュース
Wary Companies Rely on Temporary Workers
派遣社員が増加する一方、
派遣社員を正社員にさせる事例はほとんど見当たらない。
◎本日のニュース
1)見出し
Branded Foods Tick Up
2)要約
割安なPB商品で節約していた消費者が、
NB商品へ回帰し始めている。
ある金融機関の調査結果によると、
2月のPB商品の販売個数の増加率が前月に比べて減少する一方で、
NB商品は増加に転じた。
これは、消費財メーカーが、
クーポンや値引きなどを行うことによって、需要を喚起したからである。
また、スーパーなどの小売店にとっても、
割高なNB商品が売れることによって、PBをさらに値下げする必要が
なくなるメリットがある。
3)キーとなる英文
Consumers appear to be slowly returning to big-name brands
after fleeing to lower-cost, private labels in the past year.
4)キーとなる英文の和訳
消費者は、昨年割安なPB商品で節約していたが、
徐々に有名ブランド商品に回帰しているようである。
3)気になる単語・表現と解説
(気になる単語・表現)
appear to be 自動詞句 ~のように見える
flee to A 自動詞句 Aに逃げる (解説)
なし
5)今日のヒント
記事では、消費者がNB商品に回帰し始めていることを
強調しているが、実際の調査結果は少し異なる。
調査結果では、
◎2月のPB商品販売個数 3.2%増(前月比)
◎2月のNB商品販売戸数 2.4%増(前月比)
であり、PB商品はNB商品よりもさらに売れている。
確かに、1月以前のNB商品は、販売個数が減少していたので、
2月に増加に転じたことは大きな変化である。
しかし、消費財がPBとNBで構成されていると考えると、
この結果からは、消費財の販売個数全体が伸びていることを
示しており、しかもPB商品の方が売れていることがわかる。
さらに、NB商品の販売個数が増えた理由は、
価格を下げたからに他ならず、消費者の低価格志向は
いまだ強いと言えるだろう。
マーケティング・生産方法のコストダウンにより価格を
下げたPB商品に対して、価格だけで対峙しても、NB商品に勝ち目はない。
PB商品にはないNB商品の強みを活かす必要がある。
それは、技術力とマーケティング力。
一方、消費者が消費に求めているものとして、
「つながりたい欲望」があげられる。
例えば、携帯電話やSNSのゲームも、
他者と交わることのできるソーシャルゲームが主流である。
ツイッターはその最たるサービスだろう。
この「つながりたい欲望」を、商品開発・
販促に活かすことによって、NB商品の強みはさらにブラッシュアップされるのではないだろうか。
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《今回のヒントのまとめ》
▼消費者のNB商品の回帰が統計結果から見られるようのであるが、
その真実は消費全体が増えていることであり、
実際PB商品の販売個数も増えている。
▼さらに、NB商品の増加要因としてメーカーによる
積極的な値引きがあるものの、価格競争力の高いPB商品に
価格で対峙することは、大変難しい。
▼ならば、NB商品はその強みである技術力・
マーケティング力で、差別化を行う必要がある。
▼消費者が求める「つながりたい欲望」を
商品開発・販促に活かせば、さらにその強みは大きくなれる。
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今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。
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