【376号】小麦価格の上昇、安易な値上げは思わぬ競合を招く。

◎本日のニュース

1)見出し

Wheat’s Jump Hints at Inflation Bellyache

※出典

2)要約
小麦の9月先物価格が1ブッシェル7.11ドルまで上昇し、
6月安値よりも58％高くなったことになる。
この原因は、ロシアや東ヨーロッパ諸国での
記録的な気温上昇と干魃により、収穫が激減したことにある。

ただ、本当の問題は、

価格の変動の大きさとインフレにあるだろう。
価格が大きく振れたのは、小麦供給量が激減するという
極端なシナリオへの投資家の敏感な反応と、
暴騰相場に乗りたいという強い願望の表れである。
というのは、国際穀物理事会(IGC)の予測によると、
世界全体の穀物在庫は、史上3番目の大きさであり、
アメリカの穀物収穫量も23年ぶりの大きさになると
予測されているからである。

一方、新興国での肉食の増加が、慢性的な穀物需要の増大を引き起こしており、
この結果穀物価格は上昇すると予測されている。
これが、消費者市場の価格に反映されると、インフレが懸念される。
これは、債券市場や政策決定者にとって大きな負担になるだろう。

3）キーとなる英文
The latest price jump probably says as much about heightened
investor sensitivity to extreme scenarios, plus an increased
desire to chase apparently juicy trades, as about the prospect
of food shortages.

4）キーとなる英文の和訳
最近の価格上昇は、食料不足の予測と同じくらい、
極端なシナリオへの投資家の敏感な反応と暴騰相場に乗りたいという
願望の強さを物語っているだろう。

5）気になる単語・表現
sensitivity 名詞感じやすさ、過敏さ
juicy 形容詞汁が多くておいしい、興味をそそる

6)今日のヒント
原材料価格が上昇すると、メーカーはコスト上昇分を販売価格
に上乗せしようとする。同じ原材料を使う競合商品も同じ条件なので、
同じように販売価格への上乗せを行えば、
原材料価格の上昇は競合商品との価格競争を引き起こさないと予測されるからだ。

しかし、競合商品は同じ原材料を使うとは限らない。
消費者は便益（ベネフィット）を期待して商品を購入するのであるが、
その時の選択肢は同じベネフィットを提供してくれる商品となり、
これらの商品が競合することになる。だから、同じ原材料を使っているかどうかが、
競合商品であるかどうかを決めるわけではない。
しかしながら、メーカーは業界内での競争が長いためか、
競合は業界内＝同じ原材料を使う商品にしかないと思いがちである。
同じ原材料を使う商品の価格がそろって上昇し、消費者の離反を招いた時、
思わぬ所から競合が出てくるかもしれない。

例えば、キャベツの価格が上昇した時、もやしの売上が急激に上昇した。
一見すると、キャベツともやしは別の野菜であり、使用する料理も異なる。
しかし、キャベツ価格の高騰に直面した時、消費者はキャベツの購入を控え、
キャベツの代替品としてもやしを買いあさった。キャベツ業界では、
キャベツ同士が競合すると考えられていたが、もやしという思わぬ競合が
誕生したことになる。

同じことが、小麦などの穀物関連商品でも充分起こりうる。
だから、消費者のベネフィットは何かについて常に考えることが重要になるだろう。
その上で、既存商品に安住するのではなく、ベネフィットを追求した商品開発が求められる。

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《今回のヒントのまとめ》
▼ロシアや東ヨーロッパ諸国の猛暑・干魃の影響で、小麦価格が暴騰している。

▼しかし、一番問題は価格変動の大きさとインフレ懸念である。

▼原材料価格が上昇するとコストアップ分が販売価格に上乗せられ、
それがインフレを引き起こす恐れがある。しかし、安易な値上げは、
消費者の離反を招くことになり、その結果思わぬ競合商品に
直面することになりかねない。

▼だから、消費者がその商品を買うことによって得られるベネフィットを考え、
そのベネフィットを追求した商品開発が必要になるだろう。

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編集後記
こんにちは、高尾です。
ロシアも暑いようですが、神戸もかなり暑いです。
この暑さの影響で、ガリガリ君が欠品しているようです。
猛暑は消費を拡大させる一面がある一方で、
外出させる意欲を減退させます。
経済にとっては大きなプラスのように思われてきましたが、
実際にはそれほど大きなプラスではないかもしれないですね。
今日は、セミナーと家族サービス、満載な一日。
頑張ります。
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今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。
感謝・感謝・感謝です！