岡本サマーフェスティバルが果たすローカル広告としての役割

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昨日、岡本サマーフェスティバルに行きました。岡本とは、神戸市東灘区のおしゃれな街。近くに甲南大学・甲南女子大学があるので、大学生の多い街でもあります。（たまたまですが、本日の日経新聞朝刊でも取り上げられていました。）岡本サマーフェスティバルは、恐らく毎年行われている夏祭りなのですが、私が行ったのは今回が始めて。こういう情報って、本当に入らないんですよね。

岡本サマーフェスティバルの特徴は、次のようにまとめられます。

1）地元商店街主催で地元店舗による夜店が多数出店

2）会場・規模が小さい

1については、ほとんどが岡本商店街のお店による夜店出店だったと思います。小さなお店が手作りで料理を提供されていました。大手企業や外部企業の出店は、ほとんどなし。だから、料理に安心できるとともに、知らないお店を知るきっかけにもなります。

2については、デメリットになり兼ねない規模の小ささを、逆にメリットに転化していました。規模が小さいだけあって、人混みができやすく、楽しさが生まれます。お店の人との親密感も味わえるのではないでしょうか。岡本駅方面を示す看板を持ったボランティアを始め、手作り感満載で、とても親近感が湧きました。

さらに興味深かったのは、出店者の通常店舗を示したマップが掲示されていたこと。このマップを見れば、サマーフェスティバルで知ったお店に、イベント後行くことができます。このマップはイベント中だけの掲示だと思うのですが、興味を持ったお店の場所を知り、来店するきっかけになるかと思います。

このように見れば、地元店舗にとってのサマーフェスティバルは、ローカル広告なのです。サマーフェスティバルに出店することにより、

お店の認知

お店への興味

が期待でき、イベント後の集客につなげることができます。サマーフェスティバルが、地元店舗のローカル広告の役割を果たすからこそ、地元店舗の多くが出店し、祭りが賑わうのでしょう。その結果、岡本に住んでいないアウトサイダーの私でも楽しめ、岡本に愛着を感じるようになったのでしょう。

以前大絶賛した、河川敷で行われる芦屋桜まつりとは違い、岡本サマーフェスティバルは街中での開催。座って食べることは難しいですが、それでも多くの人が飲食を楽しんでいました。地元店舗にとっても、大成功のサマーフェスティバルだったように思えます。

☆今日のまとめ☆