2013年4月のビール出荷数量前年比増でも全く喜べない理由

2013年4月のビール出荷数量データが発表されました。前回このデータを使った時にもお伝えしましたが、このデータはビール大手5社の数字しか含まれておりません。よって、地ビールの出荷がどうなっているどうかは、国税庁の数字から大手5社の数字を引く必要があります。今回は、大手5社の動向を読み解きたいと思います。

ビール大手５社が１４日発表した４月のビール系飲料の課税済み出荷量は前年同月比２・８％増の３７２４万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）だった。前年同月を上回るのは２カ月ぶりで、４月単月のプラスも２０１１年以来２年ぶり。割安な第三のビールや飲食店向けビールが伸びをけん引し、前年より出荷日が多かったこともプラスに働いた。（2013年5月13日付　日経新聞朝刊）

ビールだけでなく、第三のビールや発泡酒を含めたビール系飲料の4月出荷は、好調だったようです。その要因として、飲食店のビールが売れたとのこと。アベノミクス効果の表れでしょうか。家庭用の缶ビールはさほど売れなかったということでしょうか。もう少し詳しく調べる必要があります。

そこで、データを公表しているビール酒造組合のサイトから、元のデータを見てみました。そこで、驚くことが掲載されていました。それは、以下の通りです。

【2013年1月～4月の累計出荷ケース数と前年同期比】

［ビール全体］57,517千ケース・97.1％

［そのうち業務用］30,426千ケース・98.7％

［そのうち家庭用］27,091千ケース・95.4％

4月単月だけ見るとビールは売れているようですが、1月からの累計で見ると前年割れをしています。つまり、ビールの売れ行きはまだまだ悪いのです。その証拠に、全体で4月は前年以上出荷されたものの、3月は大きく前年を下回っています。（3月は前年比85.5％）3月の出荷分が4月にずれたことが、4月増の要因なのではないでしょうか。

業務用・家庭用の内訳を見ると、業務用のビール出荷数量が伸びていないことがわかります。12月から始まった株高ですが、飲食店のビールの売上増にはまだ寄与していないことがわかります。業務用に関しては、減少トレンドから抜け出せていないのです。

一方、よリ深刻なのが家庭用。家庭用の売上不振が、ビール全体の減少に影響していることがわかります。スーパー・コンビニでのビールが、本当に売れていないのです。面白いのは、今年に入ってから出荷ケース数ベースで業務用が家庭用を上回ったこと。この傾向は1月から4ヶ月連続です。かといって、業務用のビール出荷数量累計が前年よりも伸びていないので、それだけ家庭用が大きく減少していることがわかるかと思います。

そこで思い出したのが、こちらの日経記事。

アサヒビールは６月、コンビニエンスストア大手ファミリーマート限定のビール「ビタープレミアム」を発売する。麦芽１００％のビールで、厳選した４種のホップを添加し、華やかな香りとうまみを感じる苦みを出したという。国内と台湾の計約１万２千店で数量限定販売する。（2012年5月15日付　日経MJ）

大手ビールメーカーとコンビニとのコラボは、昨年から顕著になった販売手法。この手法によるビール開発・販売が増えていることは、それだけ効果があったということを示します。

ただ、メーカー側から見れば、コンビニ限定商品を出さなければ、前年並の売上を確保できないと捉えることもできます。それだけ、現状の販路ではビールの販売拡大は見込めないのかもしれません。その裏付けになるのが、家庭の販売不振。減少の販売店では売上拡大が見込めないからこそ、大手ビールメーカーはこぞってコンビニ限定商品を販売するのです。

☆今日のまとめ☆

4月のビール出荷数量は前年比で増加しているが、1月からの累計では前年を下回る。

業務用でも累計が前年比マイナスなので、アベノミクス効果は飲食店のビール売上に表れていない。

よし深刻なのが家庭用であり、スーパー・コンビニでは意外にもビールは売れていないことがわかる。

だからこそ、大手ビールメーカーは、コンビニ限定商品をこぞって発売するのだろう。

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