【537号】アメリカで4大ネットワークが人気を取り戻している理由とは？
◎本日のニュース
1)見出し
Over-the-Air TV Catches Second Wind, Aided by Web
【出典】
http://goo.gl/gk2GL
2)要約
アメリカで、
復活している。これまでは、
ネット動画サービスと4大ネットワークでテレビを見れば、
4大ネットワークが見られるケーブルテレビや衛星放送と
契約するよりも安く付くからである。その影響で、
ケーブル・衛星放送の契約者が減少する一法で、
無線でテレビ放送を見るアンテナの売上が急増している。
この変化は4大ネットワークの収益にも影響を与えている。
ケーブル放送は、視聴者から高額な月会費を徴収できるため、
エンターテイメント業界の中でも最も収益の上がる部門である。
その会費収入の一部は、ケーブルを介して放送されるテレビ局
にも支払われていた。しかし、従来は売上のごく一部に
過ぎなかった無線配信局からの収入が、アンテナを介して
テレビ放送を見る消費者の増加により、増加に転じている。
4大ネットワークは、現在のケーブルテレビを介して配信する
モデルを保持したいとされている。それは、
ケーブルチャンネルを保有しており、また、
従来のテレビ放送と同額に保つ方法がわからないからである。
◎キーセンテンスとその翻訳
3）キーとなる英文
With an increased array of online-video programming
now drawing viewers’ attention, companies are starting
to pitch consumers on complementing online video streamed
from the Web with broadcast-TV signals as a way
to save money on cable subscriptions.
4）キーとなる英文の和訳
多彩になるネット動画番組が視聴者の注目を引くにつれて、
消費者にウェブ上で流れるオンライン動画を無線の
テレビネットワークで補完してもおうと、企業は動き始めている。
そうすることによって、ケーブルテレビの視聴料金を
節約することができる。
5）気になる単語・表現
array名詞整列、配列；～の勢ぞろい
pitch他動詞～を投げる
broadcast名詞放送
signal名詞信号
subscription名詞購読料
◎記事から読み取った今日のヒント
6)ビジネスのヒント
4大ネットワークの人気が復活しているという。
その結果、あるアンテナ製造企業では、
アンテナの売上が2011年には60万台に増加したという。
2010年が40万台の売上だから、1.
そして、2012年は、昨対比で2倍の増加を見込んでいる。
ちなみに、4大ネットワークとは、ABC・NBC・CBS・
テレビ局で、電波を介して配信される。その点、
ケーブルテレビや衛星放送とは、配信方法が異なる。
ただし、ケーブルテレビや衛星放送と契約すれば、
ケーブルや衛星を通じて4大ネットワークを見ることができる。
フールー(Hulu)やネットフリックス(Netflix)
オンライン動画サービスが充実するのに、
なぜ4大ネットワークの人気が復活するのか。
一見、矛盾しそうであるが、実際には矛盾しない。
それは、ケーブルテレビや衛星放送の代替品として、
オンライン動画サービス＋4大ネットワークを利用する
消費者が増えているからである。
ケーブルテレビ・衛星放送とオンライン動画サービス＋
比較すると、下記のようになる。
1.ケーブル・衛星：視聴料金が高い、
2.オンライン動画サービス＋4大ネットワーク：
収益モデルは視聴者課金と広告収入
従来は、無線で視聴困難な地域でもテレビを視聴でき、
さらに多チャンネルを楽しめるケービルテレビや衛星放送が、
人気を博していた。しかし、ケーブル・衛星を見るには、
ブロードバンドサービス込みで月に平均91.44ドルかかる。
一方、
48ドル以下で済む。一ヶ月のコストが約半分になるので、
内容に大差ないなら、後者のサービスに移行してもおかしくない。
ただ、4大ネットワークを見るには、電波を受信するアンテナを
取り付ける必要がある。この費用が50ドル～
これは一度きりの費用。ネット＋アンテナに切り替えれば、
相当な節約になる。景気低迷による消費者の節約志向が
進んでいることを考えると、この切り替えをする消費者が
増えるのも納得できるし、
この消費行動の変化が起こったのは、
代替物の出現
による。この場合の代替物とは、
このオンライン動画サービスのコンテンツが充実したために、
ケーブルテレビや衛星放送のコンテンツ≒
が起こり、
ちなみに、オンライン動画サービスでは、
リアルタイムの情報が不足することになる。
4大ネットワークが補うことになる。
だから、オンライン動画サービスだけでケーブルや
衛星の代替物になることはできず、
企業に影響を与えるのは、代替物だけではなく、
これらはファイブフォースと呼ばれる。
1.競合
2.供給業者
3.顧客
4.代替物
5新規参入
これらが企業に影響を与えるので、事業を進めるにあたり
常に注意をしなければならない。
オンライン動画サービスという代替物の出現により、
変化を余儀なくされたのは4大ネットワーク。消費者が、
ケーブルや衛星放送からオンライン動画と4大ネットワークに
移行することにより、ケーブル・衛星事業者から得ていた
収益が減少することになる。その一方で、
4大ネットワークの番組を配信する放送局（恐らく地方局）から
配信収入を得ることができるが、その額はケーブルテレビから
得られる収入と比べると微々たるものである。
さらに、消費者は、オンライン動画サービスが見られる
ネットにつながった端末で、
消費者の視聴方法が変化することで、ケーブル・衛星放送や
無線時代のテレビで見る場合と比べて、
ケーブル・衛星からの収益減と広告からの収入減という、
ダブルパンチを受けることになる。この減少をどうやって補うか。
代替物が引き起こした変化へ、
Hulu http://www.hulu.com/
NetFlix https://signup.netflix.com/
Antenna Direct（アンテナ販売） http://www.antennasdirect.com/
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《今回のヒントのまとめ》
1）アメリカで、4大ネットワークの人気が復活する一方で、
ケーブルテレビや衛星放送の解約が増えている。
2）この原因は、オンライン動画サービスが充実したためで、
この代替物の出現により、
より低価格のオンライン動画サービスと4大ネットワークの
組み合わせが選好されるようになった。
3）この代替物に出現により変化を余儀なくされたのが、
4大ネットワーク。ケーブルテレビや衛星放送から得ていた
大きな収益が見込まれなくなるからである。
一方、
その額は、ケーブルや衛星からの収益には及ばない。
4）さらに、オンライン動画サービスと一緒に見る消費者の
視聴スタイルの変化により、
5）これらの変化はすべて、代替物の出現による。
代替物を含めファイブフォースは、
注意が必要である。
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編集後記
これからセミナーなので、今日はこのへんで。
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今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。
感謝・感謝・感謝です！
