My desk, February 2011.


◎本日のニュース

1)見出し 
Getting More Small Businesses Online

出典
http://goo.gl/JhEhu

2)要約
アメリカのオバマ大統領は木曜日、
無線高速回線を全国に広げる50億ドルの計画の概要を発表した。
この計画により、地域の中小企業が世界の市場に
ビジネスを拡大できるようにし、

雇用拡大につなげようとしている。

ただ、高速インターネット回線だけでは利益につながるわけではない。
収益拡大には、ノウハウと創意工夫が必要となる。

実際、全国中小企業協会(NSBA)の中小企業オーナーへの調査によると、
一企業平均で19台のコンピューターを使用しているものの、
そのうちオンライン販売に活用されているのは
たったの1/4しかないという。

また、シティバンクによる同じような中小企業オーナーへの調査によると、
37%の企業がウェブサイトをマーケティングや販路拡大に使っておらず、
84%の企業がネット販売を行っていないという。

このように、多くの中小企業が、
ネットが提供するマーケティングやコミュニケーションツールを
活用していないが、一方で、これらの利便性を活用することによって、
売上を伸ばす余地がまだ多いとも言える。

3)キーとなる英文
President Barack Obama Thursday outlined a $5 billion plan to
extend high-speed wireless access across the country over the
next five years, a move he said will help local small businesses
grow by reaching new markets around the world and create jobs.

4)キーとなる英文の和訳
バラク・オバマ大統領は、木曜日、今後5年間で高速無線回線を
全国に広げる50億ドルの計画の概要を発表した。
大統領曰く、この計画により、地域の中小企業は、
世界中の新たな市場へ進出することで成長し、雇用を生み出せるという。

5)気になる単語・表現
outline 他動詞     ~の輪郭を描く;~の要点を述べる、概説する

6)今日のヒント
記事を読むと、インターネット先進国と思われるアメリカでも、
中小企業のネット活用はまだまだ未熟なことがわかる。
調査結果を詳しく書くと、以下のようになる。
(全国中小企業協会の調査)
*調査対象
協会会員の200社の中小企業オーナー
*調査結果
●一企業平均19台のコンピュータを使用している。
●そのうち、1/4のコンピューターが、オンライン販売に使われている。
(シティバンクの調査)
*調査対象
552社の中小企業オーナー
*調査結果
●37%の企業が、ウェブサイトをマーケティングや販路拡大に使っていない。
●84%の企業が、ネット販売をしていない。

タイプライターを昔から使っていた国だけあって、
コンピューターは多いに活用されているようである。
記事には書かれていないが、おそらくデータの共有やデータベース活用など、
業務効率のための活用だろう。
日本でも、コンピューターを使った効率化は進んでいると思われる。

一方、ネットをマーケティングや販売に活用しているアメリカの企業は、
まだまだ少ない。得意先との連絡方法としてメールを使うことは
普通になったと思われるが、顧客とのコミュニケーションや
販売にはまだまだ使われていない。

アメリカの中小企業が、ネット活用に躊躇しているというわけではない。
NSBAの調査対象の中小企業のうち、ほとんどすべての企業オーナーが、
最新のテクノロジーやトレンドをビジネスに活用することが重要と答えている。
しかし、実際には、今流行りのフェースブックやツイッターなどの
ソーシャルネットワークを、マーケティングツールとして活用していない。
マスコミが取り上げるほど、中小企業の実際の商売には、
これらの最新ツールは使われていないことを実証している。

ただ、インターネットを商売に活用している企業も多く存在する。
例えば、ミシガン州の創業100年のアパレルショップが、
売上の2/3をネットで稼いでいると、記事で述べられている。
また、ネットを活用する新興企業などを考えると、中小企業の中で、
ネットを活用している企業と活用していない企業の二極分化が
進んでいると考えることができる。

低コストで商売に活用できるネットを、なぜ使わないのか?
それは、使わない・使えない理由があるから。
例えば、ネットを使える人材が社内にいないのかもしれない。
以前使っていたが、効果がなかったのかもしれない。
実際、自社サイトを持っている企業で、
自社サイトが売上拡大につながったと実感できている企業は、少ないのではないだろうか。

「インターネット=低コスト」というのは、
これまでテレビや雑誌などのマスメディアを使って宣伝広告を
おこなっていた大企業にとっては当てはまる。
しかし、マスメディアを使わなかった中小企業にとっては、
ネット活用もコスト負担になる。このコスト負担の感覚を
和らげることができれば、中小企業はもっとネットを活用すると思う。

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《今回のヒントのまとめ》                                       

1)オバマ大統領は、今後5年間で高速無線回線を全国に
広げる計画を発表した。この計画により、
中小企業が全世界に販路を広げ、雇用を増やせることを期待している。

2)しかし、インフラだけが整備できても、
それが商売につながるわけではない。
実際、今のネット環境でも、ネットを活用できていない中小企業は多く、
シティバンクの調査では84%の中小企業がネット販売を行っていないという。

3)このように、世間で言われているほどネットの活用は、
中小企業で進んでいないのであるが、一方でネット通販で稼ぐ中小企業もあり、
二極化が進んでいる。

4)ネット環境があるにもかかわらず、ネットを活用できていないのは、
中小企業にとって、ネットがまだまだ高いものだからであろう。
このコスト感を和らげることができれば、ネットの活用がもっと進むように思う。

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6)おすすめ商品・サービス 

Winecarte 簡単ワインの選び方
一番新しい記事は、
アメリカで不人気のスイートワイン、実は食事と合わせることもできる。
http://wine.ryotarotakao.com/archives/452
です。
最近、ワインを勉強しています。
それをアウトプットする意味でも、ワインのサイトを始めました。
焦らず少しずつ作成する予定です。
http://wine.ryotarotakao.com/

編集後記
こんばんは、高尾です。
昨日は、地元六甲アイランドに新しくできたチョコレートタルトのお店に行きました。
一日50個限定しかタルトを作らないお店。
予約なしで飛び込んだのですが、偶然買うことが出来ました。
家で食べると、友人の評判通りうまい。
実は、チョコレートタルトを食べるのは生まれてはじめてでした。
新しいお店ができ、その情報を知っていたからこそ、できた体験。
口コミの重要さを実感した体験でもありました。

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