【414号】中国の健康食品市場にグローバル企業が注目する理由とは?

◎本日のニュース

1)見出し 
Selling Health Food to China

20101215 Vitaminwater Event

2)要約
中国の健康食品市場が急成長している。
2009年の健康食品と飲料の売上は、
5年前と比較して約28%増加しており、
15億ドルに至っている。
しかし、アメリカでは1620億ドルの市場規模があるので、
今後のさらなる成長が見込まれる。

この急成長の原因は、中国で糖尿病やがんなどの
長期間患う病気が増加していることにある。
そのため、中国の消費者、特に高齢者や女性の間で、
健康に対する意識が高まっている。

中国の健康食品市場に、ネスレ社やペプシコ社などの
グローバル企業が参入している。
これらの企業は、中国で一般的に健康増進に効く
と考えられているクコ植物や菊茶などの漢方を使った
食品や飲料の開発・販売に力を注いでいる。

3)キーとなる英文
In China, where diabetes, cancer and other chronic
illnesses are on the rise, people are growing more
health conscious, creating a fast-growing market
for companies selling health foods.

4)キーとなる英文の和訳
中国では、糖尿病やがん、

その他長期にわたる病気が増加しているので、
人々の健康への意識はますます高まっている。
その結果、健康食品を販売する企業にとって
急成長を享受できる市場を生み出している。

5)気になる単語・表現
diabete 名詞      糖尿病
chronic 形容詞     慢性の、長期にわたる

creatingの主語は、前文全体。

6)今日のヒント
グローバル企業による中国健康食品市場への参入例は、
以下の通りである。
*ネスレ社→糖尿病予防に効く桑の実ヨーグルトを開発
*ペプシコ社→クオーカーハーバルオートミールや漢方茶など、
中郷の伝統的な薬をヒントに飲料やスナックを開発・販売
*コカ・コーラ社→ビタミンウォーターを販売
*クラフト社→子供用のカルシウム入りミルクビスケットを販売
*HJハインツ社→食物繊維の入った野菜ソースやりんごソースを販売
*アムウェイ社→サプリメントを販売
*ファイザー社→グローバルブランドであるセントラムのマーケティングを開始

中国の健康食品市場は急成長を遂げているが、
アメリカなどの欧米諸国に比べると
その市場規模はまだまだ小さい。
だから、今後さらなる成長が見込めるので、
このようなグローバル企業は、
競って商品開発・販売を進めるのだろう。

健康食品が売れる理由は、そのベネフィットが明らかだからである。
つまり、
◎病気にならず健康でいられるから
という明白な効用があるから、健康食品は売れる。

記事の最後に、35歳の女性がアムウェイのサプリメントに
月150ドルも費やしている事例が紹介されている。
その女性が150ドルも支払う理由を述べているのだが、
それが興味深い。その理由とは、
◎後に病気になって病院で支払うよりも安いから
というもの。おそらく、公的な社会保障制度が未整備のため、
医療費の自己負担割合が大きいのだろう。
その社会的な環境も、健康食品が売れる大きな要因である。

ベネフィットが明らかで、
そのニーズの背後にある社会的な環境も影響しているので、
中国で健康食品市場が急成長していると言えるだろう。
先進国で開発したもの(特に日本製品)は、
高品質だから新興国で売れる、というのでない。
売れる背後には、その商品の持つベネフィットが消費者に明確であり、
またその商品を受け入れる社会的な環境があるという大きな条件が
存在している。

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《今回のヒントのまとめ》                                            
▼中国では、糖尿病などの長期にわたる慢性的な病気が増加し、
消費者の間で健康志向が高まっている。

▼その結果、健康食品市場が急成長し、
グローバル企業がその市場を目指して、参入している。

▼健康食品が売れるのは、そのベネフィットが明確だからである。
また、医療費の自己負担が大きいという社会的な環境も大きく影響している。

▼このように、商品のベネフィットが明確であり、
その商品を受け入れる社会的環境があるという大きな条件が
整ってはじめて、先進国で開発された商品が新興国で売れるのである。
単に、高品質という理由だけで売れるわけではない。
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編集後記
こんばんは、高尾です。
この前のメルマガでは、年賀状を今年も出すと言いながら、
まだ出来上がっていません。
今年はPCを変えたため、はがきソフトがこれまでと違うこともあり、
作るのに時間がかかりそうです。
(ちなみに、PCは昔使っていたものを引っ張り出したので、
スペックは落ちています。作業に支障が出ているので、
買い替えも検討中。)
週末に作成・投函まで行きたいですが、
元旦に間に合わないかもしれません。
いや、間に合わせます。(笑)
※この記事はお昼頃に書いています。

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