イオン女子が教えてくれる消費者ニーズ

※イオンモールとは関係ありません

日経MJが一面で取り上げた「イオン女子」が、ネット上で物議を醸し出しているようですが、個人的には若者のSC利用は増えていると実感しています。そのSCには、イオン系のSCも含まれていますが、イオンだから利用しているのとは違うでしょう。推測になりますが、特定のブランドショップで買い物したいために、そのショップが入っている近くのイオンモールをたまたま利用しているというのが、実態ではないでしょうか。高級かどうかは別にして、若者のブランド認識は依然強いからこそ、どこのSCにも人気ブランドが出店しているのでしょう。

日経MJが「イオン女子」で伝えたかったことは、近くのショップで買い物する女子大生が増加する一方で、都心の店舗（特に単独立地店）にわざわざ足を運ぶ人が減ったということではないでしょうか。それだけ、近いという価値が高いということであり、利便性が重視されているということでもあります。

これが更に進めば、わざわざSCにまで足を運ぶのではなく、ネット通販で買えばいいということになります。店舗に魅力がなければ、足を運ぶことすらしなくなりかねません。実際、通販で大抵のものが買えるアメリカでは、モールの集客力が衰えているようです。

地元志向というのも無視できません。わざわざ交通費を掛けて都心の店舗に行くならば、地元の同じブランドショップで買えばいい、という女子大生の声を聞いたことがあります。（確かWBSかモーニングサテライト）地元志向がより強いのが、シニア層。シニア層が増えれば、できれば地元で買い物したいというニーズが強くなるかもしれません。

☆今日のまとめ☆

「イオン女子」が示すのは、近いという価値の高さと地元志向の強さではないか。

これは、女子大生に限らず、シニア層にも当てはまるだろう。