コストコの日清スープヌードルが示す、カップ麺の売れ行きについて

by courtesy of inazakira

先日コストコに行った際、これまで見たこともない商品を発見しました。それは、日清食品のスープヌードルです。見たこともないというのは、コストコでは見たこともないという意味で、他の食品小売店ではおなじみの商品。カップヌードルの廉価版で、100均で販売されることの多い商品です。

考えてみれば、これまでコストコになかったことが不思議とも言えます。コストコ取扱商品の多くは、トップメーカーまたは有名ブランドなので、日清食品の商品があっても不思議ではありません。しかし、日清食品の麺関連商品に関して、私の知っている限り、コストコでの取り扱いはありません。（ちなみに、これまでは、国産メーカーのカップ麺もなく、韓国のカップ麺だけしか販売されていません。）恐らく、値下がりによる他小売店への影響を懸念して、日清食品は卸していないのだと思います。だからこそ、今回スープヌードルを発見したことは、大きな驚きなのです。

そこで気になるのが、なぜ日清食品がスープヌードルのコストコ販売を解禁したのか、ということ。推測できるのは、

日清のカップ麺の売れ行きが芳しくなく、製造キャパが余っているのではないか

ということです。そこで、日清食品のIR資料を確認してみました。その中で発見したのが、次の数字です。

【日清食品の国内カップ麺の製造数量・金額推移】

［数量］前年比96.1％

［金額］同95.7％

※ 2013年4月～6月の実績

生産数量＝販売数量と考えると、売れ行きがよくないことがわかります。ちなみに、袋麺は数量・金額とも前年を2割ほど上回り、売れ行きは好調。しかも、数量以上に金額が伸びているので、1食あたりの平均単価も上昇している模様です。袋麺と比較すると、カップ麺の売れ行きは悪いだけでなく、平均単価の下落も考えられるのです。

【日清食品のカップ麺の売れ行き推測】

売れない→値引き実施→平均単価の下落

単価の高い商品の販売低調・単価の低い商品の販売好調→平均単価の下落

上記のような平均単価の下落が推測できます。ならば、売れ行きの鈍っている比較的単価が高いカップヌードルをコストコで販売してもいいようですが、それをすればカップヌードルの市場価格が下がる恐れがあります。だからこそ、廉価版のスープヌードルのコストコ販売を解禁したのではないでしょうか。

冷凍パスタ人気を考えると、冷凍食品がカップ麺の市場を奪っていることも考えられます。少なくとも、カップ麺にはアベノミクス効果は全くないようです。